La rilevazione efficace di conoscenze approfondite sulla situazione di mercato richiede un approccio che non consideri soltanto aspetti concettuali, ma anche contestuali ed emozionali. Il focus group costituisce uno strumento ideale in questi casi perché consente di raccogliere velocemente informazioni quali speranze, timori o stati d´animo del rispettivo target.

I focus groups sono complessi ed impegnativi perché:

• conciliare la varietà di tematiche, le tempistiche e le dinamiche di gruppo richiede una moderazione accurata ed esperta, sia in termini di know-how che emozionale,
• selezionare partecipanti rappresentativi è un fattore qualitativo decisivo,
• solo un’analisi differenziata consente all´azienda di utilizzare appieno i risultati.

Moderazione, campionamento e rapporto finale: Dr. Rönsberg GmbH considera questi tre fattori una priorità assoluta.
La relativa traccia può essere sviluppata e strutturata a livelli diversi – dall´ esplorazione del gruppo altamente strutturata con utilizzo di questionari fino alla conduzione di focus groups strutturati in modo aperto.