La recherche efficace de connaissances approfondies sur la situation du marché requiert des méthodes prenant en considération non seulement des facteurs rationnels, mais également des paramètres psychologiques et sociologiques, tout aussi déterminants dans le comportement du groupe cible. La discussion de groupe se révèle être ici un instrument idéal. Elle permet rapidement de ressentir les “états d´âme” du groupe cible et sa perception de la conjoncture.

Exigences requises pour la discussion de groupe:

• L´abondance des thèmes à traiter, le cadre temporel imparti, la dynamique propre au groupe, exigent, pour être contrôlés au mieux, une conduite compétente de la discussion, tant au niveau du domaine de spécialité que sur le plan humain.
• Le choix de participants avisés constitue un aspect également décisif.
• Seule une exploitation différenciée des informations permet à l´entreprise une mise à profit maximale des résultats.

La société Dr. Rönsberg met particulièrement l´accent sur ces trois facteurs de qualité – l´aptitude à mener la discussion, la pertinence dans le choix de l´échantillon, ainsi que l´exploitabilité du compte-rendu.
Les modalités de la discussion peuvent revêtir des degrés de structuration divers – allant d´une enquête très structurée, conduite à partir de questionnaires précis, jusqu´à une démarche non directive, ouverte à toutes considérations pouvant s´avérer décisives.