Die wirkungsvolle Ermittlung von vertieftem Wissen über Marktsituationen erfordert Methoden, die nicht ausschließlich inhaltliche, sondern auch atmosphärische und emotionale Faktoren berücksichtigen. Die Gruppendiskussion ist hierfür ein ideales Instrument. Sie verschafft schnell und hautnah authentische Eindrücke etwa von Hoffnungen, Befürchtungen oder Stimmungen der Zielgruppe.

Gruppendiskussionen stellen hohe Anforderungen:

• Themenfülle, Zeitmaß und Gruppendynamik erfolgreich in Einklang zu bringen, erfordert eine sowohl menschlich souveräne als auch fachlich fundierte und präzise Moderation.
• Die Auswahl möglichst aussagekräftiger Teilnehmer ist ein entscheidender Qualitätsfaktor.
• Nur eine differenzierte Auswertung ermöglicht es dem Unternehmen, die Erkenntnisse umfassend zu nutzen.

Alle drei Qualitätsfaktoren – Moderation, Stichprobe und Berichterstattung – genießen bei der Dr. Rönsberg GmbH höchste Priorität.
Der entsprechende Leitfaden kann in verschiedenen Strukturierungsgraden gestaltet werden – von der hoch strukturierten Gruppenexploration mit Integration von Fragebögen bis zur weitgehend offen angelegten Fokusgruppe.